NIVEA za svakoga

Dr. Oscar Troplowitz tvrtku Beiersdorf iz Hamburga (Njemačka) kupio je od njezina osnivača Paula C. Beiersdorfa 1890. godine. Sve do pojave NIVEA kreme Troplowitz je uspješno razvio i stvorio prvu samoljepljivu traku te samoljepljive flastere i prvu samoljepljivu gumu. Njegov znanstveni savjetnik, profesor Paul Gerson Unna, također je stremio prema razvoju i napretku. Upravo on je privukao pozornost dr. Troplowitza za eucerit koji je činio bazu NIVEA kreme.

Na početku stoljeća kompanija Beiersdorf iz Hamburga (Njemačka) već je ostvarila uspjeh ne samo s NIVEA kremom, nego i s drugim inovativnim proizvodima kao što su samoljepljiva traka, medicinski flasteri i prvi samoljepljivi gumeni flasteri. Godine 1914. kompanija je poslovala u 34 zemlje svijeta te 42% svojega profita ostvarivala u inozemstvu.

Godine 1911.“rođena” je NIVEA krema. Za njezin nastanak zaslužan je eucerit. Nakon desetljeća istraživanja, dr. Isaac Lifschütz otkrio je revolucionarni emulgator, a to je značilo da je moguć proizvod koji može kombinirati aktivnu supstanciju, ulje i vodu kako bi se stvorila stabilna baza za kreme. Dr. Oscar Troplowitz iz Beiersdorfa upotrijebio je eucerit (koji se u prvome redu upotrebljavao u medicinske svrhe) za bazu potpuno nove vrste kozmetičke kreme: NIVEA kreme.

Ubrzo nakon njezina otkrića u prosincu 1911. godine, NIVEA krema našla se u limenoj žutoj kutijici. Maštovite dekorativne zelene vitice odražavale su popularni trend u umjetnosti toga vremena, art nouveau (franc. „nova umjetnost“) koji su karakterizirali isprepleteni i ornamentalni oblici koji se mogu pronaći u prirodi. U skladu s tradicijom davanja latinskih naziva farmaceutskim proizvodima, dr. Troplowitz je snježnobijelu kremu nazvao „NIVEA“ što je izvedenica od latinskog pridjeva „niveua/nivea/niveum“, što znači snježnobijelo. Kao glavni proizvod palete proizvoda NIVEA, formula NIVEA kreme nije se mnogo mijenjala od svojih početaka.

Prvi oglas za NIVEA kremu kreirao je poznati umjetnik Hans Rudi Erdt koji je 1912. oblikovao poster pod nazivom „Sličnost s damom“. On je pripadao „novoj generaciji“ grafičkih umjetnika specijaliziranih za promocijsku umjetnost na prijelazu stoljeća. Erdtov poseban stil imao je nevjerojatan utjecaj na kreiranje plakata u Njemačkoj
´20-ih godina prošloga stoljeća. U tom NIVEA oglasu Erdt se poigrao s atributima idealne žene koji su dominirali tim prijelaznim razdobljem – ranjivom „femme fragile“.

Velika reklamna kampanja naglasila je slogan „Samo ja“ i kvalitetu NIVEA proizvoda ujedinjujući na najbolji mogući način sve aspekte njege kože u jednom proizvodu: NIVEA dnevna krema, hidratantna noćna krema, krema za različite vremenske uvjete te hidratantna i zaštitna krema. Grafički izgled serije oglasa nadahnut je modernim naivnim slikarstvom koje je bilo vrlo popularno ´70-ih. Mnogobrojni oglasi prikazivali su poznatu plavo-bijelu limenu kutiju kako se skladno stapa s prirodnom, prikazanu na privlačan, pomalo dječji način. Svaka reklama simbolizirala je barem jednu karakteristiku NIVEA kreme.
Ova serija oglasa pretvorila se u iznimno uspješnu priču o NIVEA kremi, a kampanja je u Europi trajala od 1973.-1988. godine te je predstavila više od stotinu različitih tema.